市场营销学自学考试大纲

1 (p0-1): Ⅰ 课程性质与设置目的
2 (p1): Ⅱ 考试内容与考核目标（考核知识点、考核要求）
2 (p1-2): 第一章 市场营销导论
2 (p1-3): 一、学习目的和要求
2 (p1-4): 二、考试内容
6 (p1-5): 三、考核知识点
6 (p1-6): 四、考核要求
8 (p1-7): 第二章 市场营销管理
8 (p1-8): 一、学习目的和要求
8 (p1-9): 二、考试内容
11 (p1-10): 四、考核要求
11 (p1-11): 三、考核知识点
13 (p1-12): 第三章 战略计划过程
13 (p1-13): 一、学习目的和要求
13 (p1-14): 二、考试内容
15 (p1-15): 三、考核知识点
15 (p1-16): 四、考核要求
17 (p1-17): 第四章 市场营销管理过程
17 (p1-18): 一、学习目的和要求
17 (p1-19): 二、考试内容
20 (p1-20): 三、考核知识点
20 (p1-21): 四、考核要求
23 (p1-22): 二、考试内容
23 (p1-23): 一、学习目的和要求
23 (p1-24): 第五章 市场营销环境
26 (p1-25): 三、考核知识点
26 (p1-26): 四、考核要求
28 (p1-27): 第六章 市场购买行为
28 (p1-28): 一、学习目的和要求
28 (p1-29): 二、考试内容
31 (p1-30): 三、考核知识点
31 (p1-31): 四、考核要求
34 (p1-32): 第七章 市场营销研究
34 (p1-33): 一、学习目的和要求
34 (p1-34): 二、考试内容
36 (p1-35): 三、考核知识点
37 (p1-36): 四、考核要求
39 (p1-37): 第八章 市场需求测量与预测
39 (p1-38): 一、学习目的和要求
39 (p1-39): 二、考试内容
41 (p1-40): 三、考核知识点
41 (p1-41): 四、考核要求
43 (p1-42): 第九章 产品决策
43 (p1-43): 一、学习目的和要求
43 (p1-44): 二、考试内容
46 (p1-45): 三、考核知识点
47 (p1-46): 四、考核要求
49 (p1-47): 一、学习目的和要求
49 (p1-48): 二、考试内容
49 (p1-49): 第十章 新产品开发与扩散
52 (p1-50): 三、考核知识点
52 (p1-51): 四、考核要求
54 (p1-52): 第十一章 定价决策
54 (p1-53): 一、学习目的和要求
54 (p1-54): 二、考试内容
57 (p1-55): 三、考核知识点
57 (p1-56): 四、考核要求
59 (p1-57): 第十二章 渠道决策
59 (p1-58): 一、学习目的和要求
59 (p1-59): 二、考试内容
63 (p1-60): 三、考核知识点
64 (p1-61): 四、考核要求
67 (p1-62): 第十三章 物流决策
67 (p1-63): 一、学习目的和要求
67 (p1-64): 二、考试内容
70 (p1-65): 三、考核知识点
70 (p1-66): 四、考核要求
72 (p1-67): 第十四章 促销组合与广告决策
72 (p1-68): 一、学习目的和要求
72 (p1-69): 二、考试内容
75 (p1-70): 三、考核知识点
75 (p1-71): 四、考核要求
77 (p1-72): 一、学习目的和要求
77 (p1-73): 二、考试内容
77 (p1-74): 第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策
81 (p1-75): 三、考核知识点
81 (p1-76): 四、考核要求
83 (p1-77): 第十六章 市场营销组织与控制
83 (p1-78): 一、学习目的和要求
83 (p1-79): 二、考试内容
85 (p1-80): 三、考核知识点
85 (p1-81): 四、考核要求
88 (p1-82): 第十七章 服务市场营销
88 (p1-83): 一、学习目的和要求
88 (p1-84): 二、考试内容
91 (p1-85): 三、考核知识点
92 (p1-86): 四、考核要求
94 (p1-87): 第十八章 国际市场营销
94 (p1-88): 一、学习目的和要求
94 (p1-89): 二、考试内容
98 (p1-90): 三、考核知识点
98 (p1-91): 四、考核要求
101 (p1-92): 第十九章 国际战略联盟
101 (p1-93): 一、学习目的和要求
101 (p1-94): 二、考试内容
103 (p1-95):…